Ребрендинг || РЕСПУБЛИКА ЦВЕТА Киров

Ребрендинг – популярное слово в современном маркетинге. Что это – модная тенденция или действительно сильный маркетинговый ход, позволяющий повысить эффективность бизнеса, привлечь внимание к бренду новых клиентов и повысить лояльность существующих?

Посмотрим на историю развития популярных брендов.

Стремление к изменениям – естественная потребность человека. Изменения – это динамика, движение вперед, новые эмоции и новые ощущения. Хорошо зная психологию потребителей, даже популярные бренды прибегали к ребрендингу, стремясь оживить интерес к себе. PEPSI, Microsoft, Apple, Nike, IBM, Ford и другие известные компании со временем меняли логотипы, дизайн, корпоративные цвета и слоганы. Для чего это делалось, если они и до ребрендинга производили впечатление успешных, пользующихся любовью и признанием покупателей брендов?

Основная цель ребрендинга – повысить интерес к бренду целевой аудитории, привлечь новых покупателей, делать бренд более узнаваемым и интересным.

Но есть у ребрендинга и другие, более локальные задачи:

подчеркнуть стремление компании к новаторству и обновлениям;
осовременить бренд, придать ему новые черты и качества, учитывающие изменение модных тенденций, стилей, предпочтений потребителей и пр. (касается старых компаний, давно присутствующих на рынке);
визуально выразить новую философию компании, новые корпоративные ценности, выходы на новые рынки, смену видов деятельности, выведение на рынок новых товаров и услуг и т.д.;
привлечь новую целевую аудиторию, в т.ч. перейти в новый ценовой сегмент;
повысить доходность бренда, сократить убытки;
устранить просчеты и недостатки, допущенные при создании бренда или в ходе его продвижения;
нивелировать негативные последствия, связанные с потерей деловой репутации в результате судебных тяжб, громких скандалов, обмана клиентов, финансовых убытков и т.п.

Хотите привлечь внимание к своему бренду, сделать его более привлекательным, финансово успешным или исправить ошибки, которые были сделаны на стадии создания бренда? Проведите кардинальный ребрендинг, который придаст новый импульс развитию компании и выведет ее на иной качественный уровень.

Ребрендинг – это не только смена логотипа или фирменного стиля компании. Он затрагивает более глубокие процессы, связанные с изменением основных характеристик бренда и закреплением их в сознании целевой аудитории (т.е. на начальном этапе происходит репозиционирование бренда). И только после этого можно приступать к реализации следующего этапа ребрендинга – рестайлингу.

Рестайлинг – изменение внешних, визуальных атрибутов бренда, включающее в себя:

изменение логотипа;
изменение фирменного стиля;
смену корпоративных цветов (или их сохранение при изменении остальных элементов дизайна).

Компания «Республика Цвета» поможет вам провести успешный ребрендинг, начиная от аудита существующего бренда и заканчивая донесением проведенных изменений до целевой аудитории. С нашей помощью вы:

проведете репозиционирование бренда, сделав его более привлекательным и узнаваемым потребителями;
сможете доступным и понятным языком визуализации рассказать потребителям об изменении стратегии развития компании, появлении новых товаров и услуг, новых задачах и принципах работы;
подчеркнете уникальные качества бренда и его способность удовлетворять те или иные потребности целевой аудитории;
вдохнете новую жизнь в ваш бизнес, освежите восприятие бренда и укрепите свои позиции на рынке, среди других торговых сетей и брендов.

Не бойтесь вносить изменения в считающиеся привычными и незыблемыми вещи. Любые изменения – это признак, свидетельствующий о развитии компании, ее движении вперед, стремлении соответствовать изменяющимся вкусам и потребностям клиентов. Это всегда выгодная стратегия продвижения, которая будет иметь результат если не в краткосрочной, то в средне- или долгосрочной перспективе.

Кроме того, ребрендинг – сам по себе отличный информационный повод, который привлечет дополнительное внимание к бренду. Новости, пресс-релизы, тизеры и посты с анонсированием предстоящих изменений привлекут внимание новых потребителей, а постоянные клиенты воспримут ребрендинг как признак вашего стабильного роста и развития.